Usos del geomarketing y el perfil de empresa al que va dirigido

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Como estrategia de comunicación, el geomarketing ofrece múltiples ventajas a los negocios que lo utilizan. Conocer los rasgos de los habitantes de la zona de influencia de un negocio concreto y poder comparar los datos de ese espacio con los rasgos del consumidor potencial al que una empresa se dirige permite a una empresa tomar decisiones al respecto.

Pero, ¿en qué casos concretos debemos utilizar estas herramientas? Y sobre todo ¿cuál es el perfil de las empresas más proclives a adaptarse a estas herramientas? A continuación os mostramos algunos ejemplos que intentan responder a estas cuestiones,
a través de acciones concretas y eficaces. Sigue leyendo →

Geomarketing para optimizar los resultados de una empresa

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Por geomarketing entendemos un conjunto de técnicas que nos permiten analizar la realidad económica y social de una empresa desde el punto de vista geográfico, utilizando herramientas estadísticas e instrumentos cartográficos. Pero, ¿cómo pueden beneficiarse las empresas de estas técnicas?

En primer lugar, a través de la información que nos desglosa la propia estrategia. El geomarketing ofrece respuestas a las cuestiones e incertidumbres que rodean a una empresa, principalmente en la fase de expansión de la misma. Así, saber dónde comunicar, cómo hacerlo y qué cantidad de inversión requiere esa fase son decisiones
que se realizan mucho más fácilmente a través del uso de geomarketing. Sigue leyendo →

Crecer a golpe de franquicia: el caso Eroski

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El sector del retail está siendo fuertemente afectado en la actual coyuntura económica: los cambios en el comportamiento del consumidor y la caída del mismo han impactado sobre ellos y se configuran como motivos que han llevado a sus componentes a desarrollar modelos de negocio alternativos.

Crecer a través de las franquicias es uno de ellos y también uno de los objetivos que
este año se ha marcado la firma Eroski, que va a invertir 20 millones de euros y crear
300 puestos de trabajo. Parece, además, que la marca va por buen camino ya que en los primeros meses de 2013 ya se ha producido la apertura de diez unidades. Sigue leyendo →

Street Marketing de larga duración: el ejemplo del Metro de Madrid

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Cuando hablamos de Street Marketing nos referimos a un conjunto de acciones
impactantes que tienen lugar en lugares públicos o comerciales y que buscan el objetivo
de llegar al mayor número posible de personas a través de una inversión reducida,
consiguiendo así una rentabilidad mayor y un retorno de esa inversión eficaz y rápida.

Es por ello que muchas empresas comienzan a utilizar este tipo de técnicas, algunas
llevando a cabo acciones que a priori poco pueden parecerse al street marketing pero
que si las observamos en detalle nos dan muestra de que persiguen los mismos objetivos y que debemos incluirlas en esta categoría de acciones de marketing y publicidad. Sigue leyendo →