EL BUZONEO EN EL MARKETING MIX

El buzoneo sigue siendo una parte importante del Marketing Mix, y de hecho está creciendo al haberse dado cuanta muchos clientes, que habían dejado de lado este medio, de que les genera tráfico a las tiendas y, por tanto, les es rentable.
Por supuesto que hay otros medios muy interesantes, como el marketing digital, la televisión, la publicidad exterior, etc. Pero lo interesante es llevar a cabo una buena combinación de todos ellos, ya que los objetivos y targets son diferentes, aunque complementarios.
En otros países sigue funcionando este medio como una parte muy importante del Marketing Mix. Concretamente en países como Alemania, Francia, Gran Bretaña, Italia, por citar algunos, sigue siendo un medio muy valorado y utilizado.
José María Pavón es Director General de Impacto Servicios de Marketing Directo.