Crecer a golpe de franquicia: el caso Eroski

El sector del retail está siendo fuertemente afectado en la actual coyuntura económica: los cambios en el comportamiento del consumidor y la caída del mismo han impactado sobre ellos y se configuran como motivos que han llevado a sus componentes a desarrollar modelos de negocio alternativos.

Crecer a través de las franquicias es uno de ellos y también uno de los objetivos que
este año se ha marcado la firma Eroski, que va a invertir 20 millones de euros y crear
300 puestos de trabajo. Parece, además, que la marca va por buen camino ya que en los primeros meses de 2013 ya se ha producido la apertura de diez unidades. Sigue leyendo

Street Marketing: cuando el marketing toma las calles en busca de clientes (II)

El objetivo del Street Marketing es generar un mayor impacto y un acercamiento al cliente potencial más intenso que con otras acciones de marketing no tan directas.

El Street Marketing es un concepto muy amplio, puesto que engloba el conjunto de acciones de promoción y marketing llevadas a cabo en la calle o en centros comerciales. Las estrategias de este tipo de marketing se caracterizan por un cierto grado de originalidad e innovación y, en algunos casos, se puede jugar con la improvisación y el factor sorpresa. Sigue leyendo

La innovación en retailer también es posible

Si hay una palabra idónea para calificar al sector económico conocido como retailer esta no es otra que complejidad. Este sector comercial, denominado también detal o retail, engloba a comercios, tiendas y empresas especializadas en la comercialización masiva tanto de productos como de servicios a grandes cantidades de clientes. Puede incluir otros sectores, pero normalmente el concepto retailer se asocia a las cadenas de supermercados, a las tiendas de marca y a los grandes centros comerciales. Sigue leyendo

GEO-Impacto: una herramienta idónea para optimizar la inversión en buzoneo

Crisis, descenso de la actividad comercial, incertidumbre económica, contexto complicado que obliga a contener gastos y a obtener el máximo rendimiento de las inversiones… Es evidente que estos son los problemas con los que tiene que lidiar día tras día el dueño de un negocio en funcionamiento, o el emprendedor que se aventura a poner en marcha un negocio nuevo. Frente a esta compleja situación, es necesario tomar decisiones empresariales basadas en una estrategia adecuada y una buena planificación. Sigue leyendo