Las diversas formas de publicidad en el retailer

El retailer o retail es un sector económico muy diverso, ya que dentro de esta denominación se puede incluir desde el sector de la alimentación a la venta de productos de ferretería, pero con un denominador común: la comercialización masiva de productos al por menor a grandes cantidades de clientes. Los supermercados serían el ejemplo más representativo de retailer, un sector donde los diversos establecimientos se agrupan en cadenas. Sigue leyendo

¿Para qué sirve un análisis de la cesta de la compra?

Un análisis serio, riguroso y bien realizado de la cesta de la compra consiste en la aplicación de un conjunto de técnicas estadísticas para establecer cestas de compras tipo para un determinado establecimiento. Para ello, se analizan pormenorizadamente las compras realizadas por una serie de clientes (muestreo), durante un tiempo determinado en uno o en varios (según el tipo de estudio) establecimientos concretos (normalmente supermercados).

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8 MOTIVOS PARA USAR TÉCNICAS DE GEOMARKETING

El concepto de Geomarketing puede definirse como un conjunto de estrategias que se caracterizan por manejar y relacionar adecuadamente una serie de parámetros y que tienen en cuenta factores como la capacidad económica de los individuos, sus hábitos de compra, etc., contrastándolos con puntos geográficos muy concretos.

Tras su definición, pasamos a enumerar los motivos principales, hemos seleccionado 8,  por los que conviene utilizar métodos de Geormarketing en la planificación de  decisiones estratégicas comerciales y en la implementación de acciones de marketing.

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La canibalización entre tiendas: un fenómeno a evitar

En ocasiones se da la circunstancia de que dos o más tiendas o establecimientos de la misma cadena comparten clientes de una misma zona geográfica, es decir, se hacen competencia mutuamente. Es lo que se conoce como canibalización. Es un fenómeno negativo especialmente en los tiempos que corren, donde alcanzar el más elevado nivel de competitividad no es solo un ideal de mejora sino una condición sine qua non para la supervivencia de un negocio. Sigue leyendo