El reciclaje de vidrio llama a la puerta a 850.000 hogares de Madrid capital. La empresa Impacto ha sido la seleccionada para llevar a cabo esta Campaña.

El reciclaje de vidrio llama a la puerta a 850.000 hogares de Madrid capital. La empresa Impacto ha sido la seleccionada para llevar a cabo esta Campaña.
• Todos los distritos de la capital serán partícipes de la primera acción de sensibilización por la sostenibilidad de los hogares a gran escala en el municipio.
• El 74% de los madrileños afirma reciclar siempre los residuos de envases de vidrio.
Ecovidrio, la entidad sin ánimo de lucro encargada de la gestión del reciclado de residuos de envases de vidrio en España, y el Ayuntamiento de Madrid ponen en marcha “El reciclaje de vidrio llama a tu puerta”, una acción de movilización que alcanzará a 850.000 madrileños de los 21 distritos.

El objetivo de la acción, que se concibe como la primera campaña de sensibilización e información ambiental en hogares a gran escala del municipio, es facilitar la tarea del reciclaje a las familias. La Campaña tiene una duración de cuatro meses (Desde finales de Enero hasta finales de Abril), se enviarán a los hogares bolsas de reciclaje para almacenar y transportar a los contenedores los residuos de envases de vidrio. Además, se explican de forma sencilla los beneficios medioambientales del reciclado de vidrio y cómo reciclar correctamente este material para convertirlo en un recurso de valor. La Campaña está dividida en cuatro oleadas, que cubren la totalidad de los distritos de Madrid capital.

La empresa seleccionada para la realización de este trabajo ha sido IMPACTO. Impacto es una empresa de marketing directo que trabaja en todo el territorio nacional y uno de sus principales servicios es optimizar campañas de buzoneo. Para Ecovidrio se ha llevado a cabo un buzoneo solo en portales interiores, ya que al tratarse de repartir bolsas de reciclaje gratuitas había un riesgo de dejarlas en cestas publicitarias o tacos y, de esa forma, evitar que las bolsas no llegasen a su destino.

Según José María Pavón, Director General de Impacto, “Para Impacto es todo un honor participar en esta Campaña de sensibilización. Es muy gratificante llevar a cabo un trabajo donde ves que los clientes aceptan de muy buen grado lo que les entregas, en este caso a través del buzón. Además de sensibilizar a los ciudadanos en algo en lo que crees y que es importante para el medio ambiente y para todos”.

Los últimos datos oficiales de reciclado de vidrio muestran que los vecinos de Madrid capital reciclaron el año pasado una media de 30 envases por habitante, lo que supone que en total se recogieron 40.324.719 kg de residuos de envases de vidrio. En términos de beneficios medioambientales esto ha supuesto que cada madrileño haya conseguido ahorrar la energía suficiente como para mantener encendida una bombilla de bajo consumo durante 60 días seguidos o hacer funcionar 18 veces un lavavajillas con capacidad para lavar la vajilla de 12 comensales. Esta labor de reciclaje del total de los ciudadanos de la capital también ha permitido reducir la emisión de más de 27 mil toneladas de CO2 a la atmósfera, lo que equivale a plantar 29.319 árboles y reservarlos 100 años. Asimismo, ha evitado la extracción de más de 51mil toneladas de materias primas.