Los beneficios del geomarketing

El geomarketing es una técnica de gran potencialidad que, como ha quedado patente en este blog, ha llegado para quedarse. Los beneficios de su utilización son indudables. Tengamos en cuenta que este tipo de acciones permiten conocer la realidad socio demográfica y económica del target al que nos dirigimos, además de analizar y valorar las estrategias de comunicación que decidamos implementar.

Las herramientas estadísticas y cartográficas del geomarketing emplean la variable “ubicación geográfica”, con el fin de mejorar los impactos en las estrategias de buzoneo. Todo ello, contribuye decisivamente a la optimización de la inversión realizada.  Sigue leyendo

Buzonear, ¿caro o barato?

El buzoneo es una técnica de marketing directo ideal para grandes, pequeños y medianos negocios, sus beneficios ya han sido analizados en este blog. Sin embargo y más aún en las actuales circunstancias económicas, las pymes deben combinar las ventajas que ofrecen las estrategias publicitarias y las limitaciones que sufren los maltrechos presupuestos de las organizaciones. En el presente post, nos preguntamos si implementar una campaña de buzoneo es caro o barato.

Las tarifas que establecen las empresas encargadas del reparto de publicidad dependen de varios elementos. El precio del buzoneo varía en función del tipo de campaña, del área o ciudad de distribución, de la cantidad de folletos a repartir y del peso o volumen del formato publicitario, entre otros factores. Por ejemplo, en urbes como Madrid resulta imposible ofrecer una tarifa única, las empresas manejan tablas con horquillas por extensión de terreno o densidad poblacional. Sigue leyendo

El Geomarketing en la distribución comercial y atención al cliente

El auge del geomarketing y su capacidad para definir ubicaciones y características socio-demográficas o económicas del público objetivo han quedado patentes en otros posts de este blog. También hemos abordado cómo optimizar los resultados de una empresa, gracias a esta herramienta estadística y cartográfica. En el presente artículo, nos centramos en el geomarketing como fiel aliado de la distribución comercial y la atención al cliente.

El geomarketing es una interesante apuesta en el ámbito de las estrategias comerciales. El análisis geográfico, como herramienta para optimizar resultados, persigue mejorar la competitividad y las prestaciones de las empresas. La información generada por este instrumento, que combina cartografía e inteligencia artificial, también beneficia al servicio integral de atención al cliente. Sigue leyendo

Buzoneo masivo y buzoneo selectivo: diferencias y ventajas

El buzoneo es una acción de marketing directo que sigue siendo eficaz, a pesar de la digitalización de la sociedad en la que vivimos. Este tipo de publicidad es más efectiva, en muchos aspectos, que la difundida en soportes como la televisión o Internet. Las estrategias de reparto de folletos en buzones son idóneas para impactar y obtener una respuesta inmediata.

El contacto directo, la cercanía y su rapidez son las notas características de este tipo de marketing. Por otro lado, aspectos como el mensaje a difundir, el target al que dirigirse o el momento en el que llevar a cabo la distribución son cuestiones a tener muy en cuenta, antes de implementar cualquier campaña de buzoneo, ya sea masivo o selectivo. Sigue leyendo