Cómo elegir la mejor acción de geomarketing

El geomarketing como estrategia para una marca ofrece muchas ventajas, como ya se ha destacado en este espacio, pero ¿cuáles son los criterios que una marca debería seguir para que su campaña de geomarketing sea lo más exitosa posible?

En primer lugar, cuando una empresa se plantea una acción de estas características lo hace porque persigue unos objetivos determinados. Definir al máximo estos propósitos ayudará a que la campaña de geomarketing obtenga esos resultados. Sigue leyendo

¿Cómo hacer un buen buzoneo?: Las 9 claves principales (I)

Sin lugar a dudas, no existe argumento más rotundo para demostrar la eficacia de una determinada acción que la propia experiencia. Y en este sentido, la mayoría de las empresas y negocios, que en una abrumadora mayoría pertenecen al sector del retailer, que han puesto en marcha acciones de marketing basadas en el buzoneo han quedado gratamente sorprendidas por la extraordinaria eficacia de este método para hacer llegar la información pertinente al consumidor final.

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La canibalización entre tiendas: un fenómeno a evitar

En ocasiones se da la circunstancia de que dos o más tiendas o establecimientos de la misma cadena comparten clientes de una misma zona geográfica, es decir, se hacen competencia mutuamente. Es lo que se conoce como canibalización. Es un fenómeno negativo especialmente en los tiempos que corren, donde alcanzar el más elevado nivel de competitividad no es solo un ideal de mejora sino una condición sine qua non para la supervivencia de un negocio. Sigue leyendo

La importancia de la ubicación en la apertura de nuevas tiendas

Crecer, abarcar cada vez más, buscar nuevas vías de expansión con la apertura de nuevas tiendas, establecimientos o centros comerciales forma parte de la filosofía del retailer. Y es que, aun en tiempos de crisis, esta tendencia expansionista sigue estando muy presente. Durante el 2012, la cadena Eroski tiene previsto abrir un total de 32 supermercados en España y la FNAC inaugurará, de aquí al 2015, 12 tiendas más. No hay mes en que Mercadona no amplíe en varios centros su red por todo el Estado y el plan de expansión de tiendas de Orange para este año es muy ambicioso. Y no se trata de excepciones, sino la norma habitual del complejo y heterogéneo sector comercial del retailer.

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